Meaning Works

Bedeutungsvolle Unternehmen bewirken mehr!

Kompetenzen

Menschen konsumieren keine Marken, sondern deren Bedeutungen!

Wir glauben, dass Bedeutung die Grundlage jeder Handlung ist. Deshalb arbeiten wir in der Konzeptionsphase mit Agenturen zusammen, um ihre Arbeit auf die nächste Ebene zu bringen. Wir arbeiten mit Menschen, die ausarbeiten wollen, was Marken im Kern ausmacht. Wir lesen Muster, entschlüsseln Narrative und entwickeln Zeichen als innere Signatur für Führung, Kommunikation und Transformation.

Content Image
  • Semiotische Markenanalyse
  • Kulturkodierung und Werteentwicklung
  • Symbolische Positionierung
  • Verpackungsanalyse

Projekte

Markenführung auf belastbarer Grundlage

"Die Insights von Kerschensteiner klären kulturelle Bedeutungsfelder im Vorfeld, reduzieren Schleifen und führen zu präziseren Markenkern-Entscheidungen."

Kerstin, Icon Added Value

CEO
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Bewertungen

„Klaus hat uns mit seinen Insights zu unseren Verpackungsdesigns total überzeugt. Er hat Dinge entdeckt, die wir vorher nicht gesehen haben.“ ​
Joana
Creative Director
„Die Analysen zur Produktpositionierung haben uns echt weitergebracht. Klaus hat uns gezeigt, wie wir unsere Produktkommunikation mit den Markenwerten in Einklang bringen.“
Bernhard
Agenturinhaber
„Seine Briefings sind der Hammer! Verständlich und auf den Punkt. Klaus begleitet uns seit Anfang an und wir schätzen seinen Input.“
Patric
Marketingleiter

Handwerk

Bedeutung lesen.
Klarheit schaffen.
  
Unser Handwerk ist Erkenntnis. Wir analysieren die Zeichen, Codes und kulturellen Muster, die bestimmen, wie Ihre Marke wahrgenommen wird. So entsteht Klarheit darüber, welche Bedeutung Ihre Marke heute trägt und welche Sie tragen sollte.

Kraftwerk

Bedeutung gestalten.
Energie freisetzen.
 
In unserem Kraftwerk wird Bedeutung aufgeladen und eingespeist: Narrative, Symbole und Leitideen, die Haltung sichtbar machen. Hier entsteht, was Marken antreibt: Kulturelle Spannung.

Netzwerk

Bedeutung teilen.
Wirkung entfalten.
 
Im Netzwerk begleiten wir Organisationen fortlaufend dabei, Bedeutung lebendig zu halten. In Kommunikationsprozessen, in Führungswechseln, in kulturellen Übergängen. Kontinuierliche Trendbeobachtung für Übergangs- und Wandelkommunikation.

Unsere Preise

Viele Werke beginnen klein: ein Workshop, eine Analyse, ein Sparring.
Für Agenturen und Teams, die pragmatisch arbeiten wollen.

Markenkern Grundlage

€690

Argumentationsklarheit erlangen

Inhalte

  • Objektive Bestandsaufnahme der Markensprache
  • Handlungsempfehlungen

Bedeutungskartierung

ab €2.000

Marken kulturell verankern

Inhalte
Alle Grundlagen-Inhalte und...

  • Bedeutungs-Tiefenanalyse
  • Narrative und Storylines

Strategische Bedeutungsentwicklung

€1.000/mtl.

Markenbegleitung 

Inhalte
Alle Grundlagen und Kartierungs-Inhalte und...

  • Weekly Reviews und Sparring
  • Dauerhafter Abruf der Projektdaten

Häufig gestellte Fragen

Fragen und Antworten, die uns von Kunden und Interessenten regelmäßig gestellt werden. Sollten Sie weitere Fragen haben, zögern Sie nicht uns zu kontaktieren.

  • An Agenturen, die in Ihre Pitches und Decks Tiefe bringen wollen.

    An Unternehmen, die
    - Haltung und Bedeutung zeigen wollen und
    - bereit sind, sich mit den Zeichen ihrer Identität auseinanderzusetzen.
  • Bedeutung ist der Bezugspunkt für Entscheidungen, für Kommunikation, für Führung. Symbole schaffen Orientierung nach innen und Differenzierung nach außen.
  • Bedeutung ist kulturell lesbar, strategisch platzierbar und emotional anschlussfähig.
  • Alles. Marken entstehen nicht durch Logos, sondern durch Bedeutungsräume. Symbole machen Ihre Werte sichtbar und Ihre Haltung fühlbar.
  • Ich analysiere vorhandene Zeichen: Sprache, Design, Verhalten, Räume. Was kommunizieren Sie bewusst oder unbewusst? Was kommt an?
    Die semiotische Analyse zeigt, was Sie sagen. Und sie zeigt was gesagt werden muss.
  • Weniger als eine Markenagentur. Mehr als ein Grafikdienstleister. Als unabhängiges Institut für Bedeutung arbeiten wir direkt mit Ihnen zusammen. Strategische Tiefe, präzise Ergebnisse zu Freelance-Preisen.
  • Selbstverständlich. Künstliche Intelligenz hilft uns, große Mengen an Bildmaterial, Sprachmustern oder kulturellen Codes sichtbar zu machen.
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BEDEUTUNG

Wie werden Bedürfnisse erzeugt?

Bedürfnisse können nicht erzeugt werden. Aber bedeutungsvolle Kommunikation kann unterbewusst vorhandene Bedürfnisse provozieren.

Blog

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KULTUR

Unternehmenskultur als Markenvorteil

Unternehmenskultur ist der nachhaltige Wettbewerbsvorteil, der Unternehmen in der Talentgewinnung und -bindung herausragen lässt.

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PURPOSE

Markenpurpose vs. Markenbedeutung

Zweck (Purpose) beschreibt das, was uns vorantreibt. Er ist wie ein Wegweiser für unser Leben. Bedeutung (Meaning) hingegen dreht sich um die Suche nach Werten.

Jetzt kostenlose Erstberatung vereinbaren

Wenn Sie das Gefühl haben, Ihre Marke könnte mehr sagen, als sie derzeit tut,
dann lohnt sich ein Gespräch.

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Ihr Ansprechpartner

Dr. Klaus Kerschensteiner

Fridolin-Schmid-Weg 1

79725 Laufenburg

© Kerschensteiner. Institut für Markenbedeutung. 2025.